山東中橡新材料有限公司(www.arzuyalniz.com)訊,據(jù)輪胎商業(yè)消息，輪胎行業(yè)發(fā)展至今，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)依然演變成輪胎品牌的競(jìng)爭(zhēng)。輪胎產(chǎn)品性能做的再好，不為長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌形象考慮也很難做好做大。尤其是國產(chǎn)輪胎，長(zhǎng)期以價(jià)格優(yōu)勢(shì)在低端糾纏，但隨著社會(huì)的發(fā)展，高品質(zhì)、大品牌的輪胎產(chǎn)品才更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　低端產(chǎn)品沒利潤(rùn)

　　現(xiàn)在在整個(gè)輪胎行業(yè)，利潤(rùn)都是很透明的，競(jìng)爭(zhēng)力越來越大，利潤(rùn)越來越低。

　　中國是全球輪胎生產(chǎn)第一大國，每年生產(chǎn)各類輪胎高達(dá)6億套以上，但是中國的卡客車輪胎，出口到國際市場(chǎng)，價(jià)格只有知名輪胎品牌的1/3。很多國產(chǎn)輪胎出口到國外，貼上知名輪胎品牌的商標(biāo)，價(jià)格就能翻番?？梢娖放茖?duì)輪胎價(jià)格的影響有多大。沒品牌必然就是沒利潤(rùn)。縱觀整個(gè)輪胎行業(yè)，各種環(huán)保政策和高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向沒利潤(rùn)如何保證輪胎企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　沒有品牌不長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　淘汰落后產(chǎn)能，輪胎行業(yè)更加注重，高質(zhì)量發(fā)展。輪胎產(chǎn)品品牌力不夠無法保證利潤(rùn)，更別談發(fā)展。

　　品牌是所有企業(yè)的無形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。多少輪胎企業(yè)斥巨資在品牌宣傳和品牌打造上，就是為了幫助企業(yè)增加長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。米其林、固特異、普利司通、倍耐力路人皆知，但是依然在不遺余力的投廣告。倍耐力贊助獨(dú)家贊助F1賽事，他們深知要不斷讓消費(fèi)者看到自己的品牌，認(rèn)知自己的品牌，最終形成自己的品牌魅力。中國的輪胎企業(yè)，品牌影響力不夠，如果想打造長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，做全球輪胎市場(chǎng)叫的響的輪胎品牌。品牌建設(shè)之路再難也必須走!

　　品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力

　　一個(gè)叫得響的輪胎品牌，絕對(duì)是輪胎企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌承載的是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及企業(yè)形象的認(rèn)可;是一種顧客對(duì)品牌商的認(rèn)可和肯定。品牌能給擁有者帶來溢價(jià)、是增值的一種無形資產(chǎn)。同樣的中國生產(chǎn)的一條輪胎，貼上國際輪胎標(biāo)志價(jià)格就能翻倍。但是標(biāo)志為中國的品牌只有國外價(jià)格的1/3，這是明顯的沒競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)之一。

　　如果只做簡(jiǎn)單的輪胎產(chǎn)品將逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀整個(gè)輪胎行業(yè)，現(xiàn)在只有少數(shù)輪胎企業(yè)的利潤(rùn)在逐漸上漲。各大輪胎企業(yè)財(cái)報(bào)，利潤(rùn)下降的也不在少數(shù)。知名輪胎品牌仍然如此，不注重品牌發(fā)展的輪胎企業(yè)路更加難走。

　　國內(nèi)輪胎企業(yè)發(fā)力品牌建設(shè)

　　2021年3月，最新的輪胎品牌價(jià)值排行榜已經(jīng)出爐。品牌價(jià)值排行榜中的前8都沒有什么變化，只是排在第九和第十名的住友橡膠和玲瓏輪胎位置進(jìn)行了調(diào)換。2021的品牌價(jià)值排行榜中，玲瓏輪胎依舊是唯一一個(gè)上榜的國產(chǎn)品牌，這已經(jīng)是玲瓏輪胎第二年登上全球輪胎品牌排行榜的榜單。

　　輪胎企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開品牌，中國自主輪胎企業(yè)也越來越注重品牌建設(shè)，最近幾年輪胎行業(yè)品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升，但是與外資之間的差距仍然較大。國內(nèi)淘汰落后產(chǎn)能，多少小的沒有名氣的輪胎企業(yè)只能被歷史的車輪碾壓?，F(xiàn)在尚存的輪胎企業(yè)也從產(chǎn)品、品牌多方面入手，以爭(zhēng)取更好的未來。

　　中現(xiàn)在輪胎企業(yè)必須轉(zhuǎn)變由速度向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變;由產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變。輪胎企業(yè)的品牌之路也是必行之路。

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